转自：团结报

　　□ 关育兵

　　“快充6分钟，续航200公里，新能源汽车上市了。”北京市民王先生最近正准备买车，在浏览某App时看到这则“新闻”，立即点了进去，结果发现里面在卖汽车贴膜、坐垫、玻璃水等车辆周边产品，与新能源汽车上市没有半点关系。他退出后找到这条“新闻”一看，小小的“广告”两字就在图片左下角，呈淡灰色，不仔细看不容易发现。

　　当下，诸多App、平台中穿上隐身衣的广告大行其道。这类广告刻意模仿用户所登录App、平台上提供的主要内容及样式，想方设法不暴露其广告身份，有的甚至会自动下载软件，有的广告内容不堪入目，有的广告退出键找半天找不到，还有的广告“潜伏”在App、平台的评论区或留言中，很容易让用户误点。

　　广告法规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。互联网广告管理暂行办法也规定，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

　　广告可以利用多种形式进行展示，以吸引用户的关注，但不能穿上隐身衣，故意与其他内容真假难辨。隐蔽性强、难以识别的网络广告，导致消费者无法识别，侵害了消费者的知情权。对这些误导用户行为的广告，有关部门需要出台相关规则进行规制，责令改正，处以罚款。平台和App开发商应当为消费者站好岗，放好哨，把好关，打造消费友好型互联网广告设计理念。

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